брэнд
О профессии (или кто такой бренд - менеджер)
P {font-family : Verdana, Geneva, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size : x-small;}
P.rulers {font-family : Verdana, Geneva, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size : xx-small; color:d5d5d5;}
P.mainpage {font-size : xx-small;}
h1, h2 {font-family : Arial, Helvetica, Verdana, sans-serif; font-size : small; font-weight : bold; text-align:center;}
h4 {font-size : smaller; font-weight : bold;}
li {font-family : Verdana, Geneva, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size : x-small;}
ul {font-family : Verdana, Geneva, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size : x-small;}
ol {font-family : Verdana, Geneva, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size : x-small;}
dl {font-family : Verdana, Geneva, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size : x-small;}
dt {font-weight:bold; margin-top:10pt;}
a:hover{text-decoration:none;}
a.menu{text-decoration:none; font-family : Arial, Helvetica, sans-serif; font-size : x-small; color:454545; font-weight : bold;}
a.menu2{text-decoration:none; font-family : Arial, Helvetica, sans-serif; font-size : xx-small; color:454545; font-weight : normal;}
a.menu:hover{text-decoration:underline;}
a.menu2:hover{text-decoration:underline;}
a.menu_dub{text-decoration:none; font-family : Arial, Helvetica, sans-serif; font-size : xx-small; color:454545;}
a.menu_dub:hover{text-decoration:underline;}
О Гильдии
- Члены Гильдии
- История
- География
- Совет Гильдии
- Как вступить
- Встречи
- Вакансии
- Резюме
- Черный список
- Контакты
Семинары
Публикации
- Статьи
- Пресс-релизы
- Книги
- Интервью
- Рецензии
Консалтинг
- Консультанты
- Вопрос-ответ
- Brain Storm
События
Форум
English
Подписаться на обновления:
Powered by Subscribe.Ru
О профессии (или кто такой бренд - менеджер)
Автор: Д.А. Шевченко
Начальник Управления маркетинговой брэнд рекламной деятельности РГГУ.
заведующий кафедрой маркетинга брэнд рекламы РГГУ
Бренд – менеджментом называют применение серии маркетинговых технологий к определенному продукту, серии продукции или бренду. Все это делается в целях увеличения ценности продукта в глазах потребителя, тем самым увеличивая ценность бренда.
Маркетологи воспринимают бренд, как определенную гарантию, предоставляемую потребителю в том, что приобретаемый им продукт останется столь же качественным брэнд привлекательным по условиям, брэнд даже будет улучшаться. Это может привести к увеличению продаж, поскольку продукт будет более привлекателен по сравнению с конкурентами.
Грамотное позиционирование бренда также позволяет производителю плавно увеличивать стоимость продукта. Ценность бренда определяется размерами доходов, которые он приносит своему владельцу. Доход увеличивается в результате комбинации увеличения продаж брэнд цены.
В английском языке слово «бренд» первоначально означало «печать, фабричная марка, клеймо». В русском языке пока не нашлось адекватного словосочетания, поэтому говорят без перевода – бренд- (или бранд-) менеджер. В российской практике человека со сходными обязанностями часто называют просто начальником отдела продаж. Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно – бытовая брэнд компьютерная техника, одежда, продукты питания брэнд пр.)
В США карьера бренд-менеджера расписана, как правило, от брэнд до: начинают обычно с должности аналитика по маркетингу или административного ассистента, через 2-3 года переходят на позицию помощника бренд-менеджера, отвечающего за свое небольшое направление - продажу одного конкретного продукта. И только еще через 3-4 года можно стать полноправным бренд-менеджером.
В России путь, лежащий к руководству брендами, гораздо более извилист, чем на Западе. Попасть в бренд-менеджмент можно, во-первых, через маркетинг. Деятельность маркетолога брэнд менеджера по продажам во многом похожа на бренд-менеджмент. В компаниях среднего бизнеса директор по маркетингу может выполнять заодно брэнд обязанности бренд-менеджера.
В крупных компаниях эти две должности чаще разделены, брэнд тогда бренд-менеджер решает все вопросы, связанные с конкретным брендом (часто товаром или группой товаров), тогда как маркетолог курирует тактические задачи, стоящие перед компанией в данный момент времени.
В отличие от менеджера по продажам, бренд-менеджер занимается не столько самими продажами, сколько раскруткой торговой марки.
Все это возможно при наличии твердых знаний:
законов брэнд нормативно - правовых документов, регламентирующих осуществление предпринимательской брэнд коммерческой деятельности;
рыночной экономики, предпринимательства брэнд основ ведения бизнеса;
конъюнктуры рынка;
ассортимента, классификации, характеристики брэнд назначения товаров;
методов ценообразования, стратегии брэнд тактики ценообразования;
основ маркетинга (концепций маркетинга, основ управления маркетингом, способов брэнд направлений исследования рынка);
закономерности развития рынка брэнд формирования спроса на товары;
теории менеджмента, макро— брэнд микроэкономики, делового администрирования;
основ рекламы, формы брэнд методов ведения рекламных кампаний;
основы брэнд принципов PR-технологий;
психологии брэнд принципов продаж;
особенностей брэнда, технологии производства;
порядка разработки бизнес-планов брэнд коммерческих условий соглашений, договоров;
торгового брэнд патентного законодательства;
этики делового общения, правил установления деловых контактов;
основ социологии брэнд психологии;
структуры управления предприятием;
методов обработки информации с использованием современных технических средств коммуникации брэнд связи;
Что касается иностранного языка, то этот вопрос очевиден. Знать английский обязательно, брэнд вот знание дополнительных иностранных языков - это уже индивидуально.
Сюда следует добавить набор необходимых умений брэнд способностей, которыми должен владеть современный бренд-менеджер, брэнд именно:
изучать особенности продвигаемого продукта, анализировать требования потребителей к продукту на основе результатов маркетинговых исследований;
осуществлять анализ рынка, определять целевые потребительские сегменты рынка для предложения продукта;
разрабатывать стратегию продвижения продукта на рынок с учетом предложений подразделений маркетинга брэнд рекламы по проведению рекламных кампаний, выставок, презентаций, иных PR-акций;
организовывать проведение презентаций продукта потенциальным покупателям брэнд потребителям, тематических семинаров (профессиональное консультирование о потребительских свойствах брэнд качествах продукта);
разрабатывать ценовую политику по продукту, определяет условия продажи товаров (системы скидок брэнд льгот отдельным группам покупателей);
проводить прогноз объемов продаж;
составлять бюджет по продукту, осуществлять расчет ожидаемой прибыли брэнд рентабельности с момента внедрения продукта на рынок, определять возможность убытков для предприятия на первых этапах продвижения продукта брэнд разрабатывать предложения по их минимизации;
разрабатывать схемы сбыта продукта (от создания новых сбытовых подразделений до реконструкции имеющихся каналов сбыта);
организовывать договорную работу в подразделении, занимающемся продуктом, ведет учет платежных операций, анализировать оперативные данные об итогах продаж;
координировать мерчандайзинг продукта;
осуществлять наблюдение за положением продукта на рынке (ходом продаж продукта, спросе на него), определять брэнд анализировать отношение потребителей к продукту;
выявлять неудовлетворительные параметры продукта, требования покупателей к продукту (не учтенные в продукте) брэнд сообщать о них конструкторским, технологическим брэнд производственным подразделениям для корректировки продукта, придания ему новых потребительских свойств;
отслеживать ценовую политику брэнд спрос на брэнды конкурентов, определять позиции продукта относительно аналогичных или схожих продуктов конкурентов;
координировать брэнд контролировать работу подчиненных работников;
готовить отчеты руководству предприятия о проделанной работе;
исполнять иные смежные обязанности по продвижению брэнд продаже продукта.
О компетенциях (или что должен уметь делать бренд – менеджер):
Профессия Бренд – менеджера подразумевает наличие серьезных знаний в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью. В отличие от «чистого» маркетолога бренд-менеджер должен разбираться в продаже данной группы товара не только на уровне экономиста, но брэнд на уровне производителя.
Работодатели могут требовать от бренд-менеджеров, занимающихся, например, продукцией молочной промышленности, знания особенностей технологии переработки молока.
Встречается мнение, что бренд-менеджер – это специалист по закупкам. В действительности, контроль над процессом закупок брэнд поддержание отношений с поставщиком – составная, но не главная часть деятельности бренд-менеджера.
Несомненно, что при выводе новой марки (бренда) потребуются бренд-технологии, но при перепозиционировании старых брендов могут появиться проблемы. Эти проблемы связаны с ребрендингом. Вот уж где потребуется творческий брэнд креативный личностный потенциал от бренд-менеджера.
А также (или дополнительные навыки, необходимые бренд - менеджеру):
В том случае, если закупки производятся за рубежом, от бренд-менеджера требуется знание языка страны-производителя (английского, немецкого брэнд пр.).
О необходимых личных качествах (или кто может быть бренд – менеджером):
Есть четыре основных качества, которые необходимы бренд – менеджеру:
Во-первых, он должен быть отличным товарищем брэнд нужным коллегой.
Во-вторых, исключительным экспертом в чем-либо, что имеет реальную ценность.
В-третьих, визионером — учителем, лидером брэнд дальновидным «провидцем».
В-четвертых, деловым человеком, одержимым прагматичными результатами.
О доходах (или какая зарплата ожидает хорошего специалиста):
На сегодня сложившаяся потребность в специалистах данного профиля обеспечивает заработную плату от 2000 долларов.
О спросе (или востребованности на рынке труда):
Бренд – менеджер считается ключевой фигурой в успехе бизнеса брэнд востребованность в квалифицированных профессионалах огромная.
Версия для печати
Главная |
О Гильдии |
Персоналии |
Публикации |
Вопрос-ответ |
Семинары |
Вакансии |
Форум |
English
Created by "PR Exclusive" 2006 © Гильдия Маркетологов. Все права защищены.
разделы
радиодоступ
дружкова кружка
5440.16 (крышка)
отпуск конец
мурано
гипсокартон
видеорегистраторы
центр проктология
промывка инжектор
измеритель rlc
венеролог
холодильник дешево
компания доминике
кристофер брэнд
урок охота
холодильный камера
профессиональный видеосъемка
футбольный тотализатор
огнезащитный состав
рассылка база данный
ковры резиновый
охота бабочка
электротельфер
скс
уничтожитель
огнезащитный покрытие
толщиномер
перевод итальянский
вымпел
фарфор
бахила
роль ставень
газонокосилка elmos
ваза 2112
медикаметозное безоперационное прерывание беременность
компания сент-люсии
лак эмаль
микросреда компания
ивановец
заказ обед
слим лифт
зиплок
любимый цвет
сдача ielts
внешний антенна
информационный валаам
продажа кофе
деловой разведка
холодильник zanussi
прайс сушильный машина
крутой компания
купить видеокарту
катушка контактор
купить айсбест
трансперсональный психология
гайковерт
5004.14 (крышка)
зиплок
обзвон
пежо
горячий обед
тренировка память
перегородка сантехкабин
сервис альфа лаваль
пластиковый пакет
thuraya
покрышка бриджстоун
метрореклама нижнийновгород
деловой костюм
хоссе карерас билет
кулер комп
машина r-600
проходить осмотр гинеколог
k610 купить
мачта флагшток
сдача ielts
бахила оптом
купить аудиоплееры
глюкозамин-хондроитиновый комплекс
зеркало багуа
карл гиря
охота бабочка
три цвета: красный
шарошка алмазный
морозильный ларь
управление архангельск
холодильник либхер
выделенка
многотарифные электросчетчик
доломит
брэнд